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新闻发布会

   新闻发布会,是在重大活动之前,向新闻媒体发布信息,提前为活动事件预热,引发社会影响力,借助新闻提升该活动密切相关的主体形象。 

  新闻发布会具有良好的热点引燃效应,一般时间设定在活动之前半个月到两个月为宜,提前引发关注,为活动事件的发生铺垫更高的社会关注度。
 
 
 
 
  新闻发布会、媒体报道、新闻稿发布等向来是企业产品推广、市场公关必备手段。
 
  新闻发布会有以下特点:
 
  1.正规隆重:形式正规,档次较高,地点精心安排,邀请记者、新闻界(媒体)负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。
 
  2.沟通活跃:双向互动,先发布新闻,后请记者提问回答。
 
  3.方式优越:新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站,集中发布(时间集中,人员集中,媒体集中),迅速扩散到公众。
 
  新闻发布会的时机与主题
 
  (1)恰当的时机:事件前一个月或两个月左右,如滑雪节12月5日召开,10月中旬召开新闻发布会。
 
  (2)合适的主题:主题应集中、单一,不能同时发布几个不相关的信息。
 
  新闻发布会准备工作
 
  主题、时间、地点、席位、道具、资料、发言人、提问、媒体邀请。
 
 
 
  在做新闻发布会策划之前,要对新闻媒体议程(媒体的采前会、编前会)、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解,同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握,具备这些专业知识,才能策划出好的新闻事件,达到好的传播效果。但是,要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
 
  一、借势当前公众关注的新闻事件,迎合新闻热度,释放相关性话题。
 
  二、借明星、大腕助阵。
 
  三、结合宏观背景、产业背景、行业背景,为新闻发布会造势,为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
 
 
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